2015年上海车展正在如火如荼的进行中，此次上海车展共计展出整车1243辆，其中全球首发新车共计109台，跨国车企首发新车44辆，新能源车辆共计103辆。而作为中国品牌的后起之秀众泰汽车也带来了前所未有的产品超级战队，引起了广大车友和媒体朋友们的广泛关注和好评。今年上海车展众泰汽车携旗下6款新品和5款畅销车型参展，其中包括首发车型Z700和大迈X5。展会期间，我们特别采访了众泰汽车品牌总监徐洪飞，以下为访谈实录：
众泰汽车品牌总监徐洪飞
中国经济网：徐总您好，今天我们特地过来参观了众泰汽车的展厅，无论参展面积还是展车阵容都是史无前例的，请您详细介绍一下今年众泰的展车情况和亮点？
徐洪飞：2015年上海车展，众泰汽车携六款战略新品和五款主销车型组成了众泰汽车的“超级战队”；六款战略新品中传统汽车与新能源车各占半壁江山，传统汽车包括C级豪华轿车Z700、大迈X5和概念车T600 Coupe城市版；新能源汽车则包括众泰的芝麻E30、E200A和E200B。主销车型分别为众泰Z300新视界版，品质派性能中级车Z500，T600 2.0T DCT旗舰型，T600 2.0T MT旗舰型和国民首款智能纯电动汽车众泰云100。
其中，主发布新品为此前网络上曝光的众泰Z700和大迈X5。Z700作为众泰推出的首款中大型豪华轿车，轴距将超过3米，其外形设计也将更加偏重商务风格。外观采用众泰家族式脸谱设计，大气稳重； Z700的配置将十分丰富，其中全系车型将标配LED日间行车灯、大灯延时关闭功能、电动调节外后视镜（带侧转向灯）、多功能方向盘、发动机一键启动系统、EPB电子驻车系统等装备。动力方面，新车将搭载1.8T发动机并匹配6速双离合变速箱。Z700是众泰汽车整体造车工艺的一次提升，代表着自主品牌的厚积薄发、力争上游的信心及气势，将于今年第三季度正式上市。
而大迈是基于众泰T200、众泰T600领先的SUV研发制造经验打造的标杆车型，是一款时尚运动的紧凑级城市SUV；大迈X5虽然是紧凑型SUV，但是车内空间大，很宽敞，车长为4527mm、宽为1836mm、高为1682mm、轴距达2680mm；动力方面发动机是1.5T涡轮增压的，动力强劲节能环保；变速箱有5速手动与自动CVT供消费者选择；配置方面全景天窗、无钥匙一键启动、电子手刹、电动助力等众多豪华车才有的高端配置。
中国经济网：我们看到众泰近两年有好多新产品推出，请问今年一季度众泰的销量如何？2015年的整体销售目标是怎样的？
徐洪飞：2014年众泰汽车在中国品牌遭遇十二连降的背景下实现了逆势增长，为中国品牌打了一场漂亮的翻身仗。2015年众泰汽车乘势而上，一季度已实现了54000台的销量，增长率也是非常高的。其中T600 3月份单品月销量高达1.22万辆，已跻身中国汽车市场SUV销量排行榜的前10强，位列中型SUV销量第1名。
2015年，伴随着主发车型Z700和大迈X5的相继推出，再加上现有主销车型T600、Z500、Z300和云100的热销，以及本届车展同台亮相的3款新能源产品的推出都将会对众泰今年的销售起到积极促进作用，实现年销量20万辆的目标指日可待。
中国经济网：徐总您好，众泰汽车已组建了“超级战队”全面参战大乘用车的市场，面对外国品牌和合资品牌的围追堵截，众泰汽车在营销上如何突围？
徐洪飞：面对竞争日益激烈的中国汽车市场，众泰汽车除了深入推进“一机两翼”平台化竞争战略提升核心产品力之外，还应加强品牌力的全面提升。在信息化高速发展的时代，品牌传播的途径正在走向多元化，触电营销、公益营销、口碑营销、体验式营销、娱乐营销……这些方式让消费者对品牌的认识不再停留在表面，而是建立起互动关系，提高对品牌的参与感。十年来，众泰汽车为趟出一条属于自己的品牌传播之路，做过太多不同领域、不同方式的组合式创新，最终总结出一条“口碑+体验式”的创新品牌营销模式，并在一系列的活动中得到了成功的验证。
1、触“电”营销提升品牌知名度
2014年，众泰汽车继2010年以亿元中标央视一套黄金广告资源后，再次斥巨资开启了与央视主流媒体的合作。七月，众泰Z300、T600等车型相继亮相央视一套及十三套的《焦点访谈》和《天气预报》等特A级黄金时段。高密度、多频次的广告投放，进一步巩固提升了众泰汽车品牌影响力，通过大平台、大投入，努力实现从 “制造众泰”迈向“品牌众泰”，从 “中国众泰”迈向 “世界众泰”的跨越。
2015年一季度，众泰汽车巨资赞助江苏卫视王牌节目《超级战队》，直接将主打产品搬上舞台，而在多项比赛中，众泰汽车的各种特性、优势无缝对接植入到竞技项目中，不仅证明了中国品牌的造车水准和品质，更在世界吉尼斯纪录上留下了“中国众泰”的光辉印迹，使品牌影响力得到全面提升。
2、公益事业品牌为美誉度提升助力
众泰汽车一直把支持慈善公益事业当作应尽的社会责任，将服务社会公益事业、关注社会困难群体作为一项重要工作内容，将“回报社会”写入企业宗旨。多年来，吴建中始终不曾忘记一个企业家应该担负的社会责任，在时间轴的每一个重要节点下，都留下了众泰汽车播洒的爱心。
2014年，众泰汽车积极响应浙江省政府“五水共治”号召，带头捐款百万元，带动社会共同参与“五水共治”；同时，在整车流程中高度重视环保用水和高效用水。吴建中鼓励广大众泰员工，积极谋求实现高效和环保用水的企业健康发展之道，为美丽浙江贡献一份企业人的清洁大爱。
“饮水思源，不忘初心”，2015年，众泰汽车将加大公益慈善事业的开展力度，成立众泰汽车公益事业品牌，从节能环保、关爱环卫工人和留守儿童、爱心助教、成立社会公益基金等方面开展相关活动，将公益慈善事业作为众泰汽车的重要事业，努力打造众泰汽车公益品牌形象，传递爱心，永无止境！
3、口碑营销增强忠诚度
品牌，需要积淀，需要传播，更需要巩固。众泰汽车在十年品牌的越至道路上，以“一机两翼”平台化战略为引导， 2014年，众泰汽车不断优化销售服务网络，针对所有授权经销商和服务商制定、建设并完善“五星服务体系”的售后标准。在产品热销的同时，塑造良好的众泰汽车服务形象和服务品牌，提升众泰汽车品牌的美誉度，得到了消费者广泛赞誉，打造中国品牌，赢得一路好朋友。
通过健全服务流程、开展星级评定、持续进行技能培训、完善管理机制、实施“双向外出”服务等措施来打造五星级标准，提供 “私人管家和定制式”贴心服务。
4、体验式营销助推产品销量
众行中国，一路一带。 2014年至2015年，众泰T600开启了以“众行中国”为主题的“再走丝绸之路”、“高原行”、“问茶之道”三次长途路测体验，开创了汽车品牌体验营销的创新模式，不仅成为众泰T600品质检测的一种拉练，更是通过“一路一带”，将车队一路的行进与不同区域的营销工作进行带动。而众泰T600在翻山越岭、长途奔袭中所体现出的卓越性能，也通过媒体和社会舆论的持续发酵，在消费人群中口口相传。
中国经济网：徐总您好，众泰作为最早布局新能源汽车产业化的企业之一，2014年取得的成绩可圈可点，今年上海车展又带来了3款新能源产品，请介绍一下都有哪些亮点？众泰汽车未来在新能源领域将会有哪些规划？
徐洪飞：众泰汽车在始终坚持不懈的研发新能源车型，从不盲目冒进，但我们也是时刻做一个有准备的车企，无论在产品方面，还是市场运营方面，众泰汽车始在努力前行。根据前几年市场运营结果所示，我们也看到了市场对微型小型电动汽车的需求，所以本届上海车展众泰带来的几款新能源汽车都是微型、小型的电动汽车。其中有众泰E200、芝麻E30和云100。这几款电动汽车续航里程达130公里以上，时速根据不同的需求有达到80公里以上，也有达到120公里以上，也有时速达到300公里以上。我认为从目前综合电动汽车市场，特别是像电池方面的技术条件，就技术层面，新能源电动汽车应根据不同的用途，不同的续航里程来配置研发是最合适的。把续航里程配置得太高，电池必然会很重，进而增加整车成本，属于二次能源浪费。结合城市间距的需求，我们把微型电动汽车的续航里程定位在150公里以上，国家补贴以后，消费者购买的价格都是比较接地气的。众泰在去年纯电动汽车领域，年销售1万多台，占到国家电动汽车总销量的四分之一，在今年政策的推动之下，我们整个销量会进一步提升。
2015年，众泰汽车涉足新能源领域十年有余，从单一车型发展到3个平台15个型号纯电动汽车储备，众泰汽车加强了与新能源汽车产业发展各方资源的积极合作、强强联手，使得众泰新能源汽车在不断突破的过程中，实现了从驻足“试验场”到迈向市场前沿的飞跃，并通过私人购买、整车租赁、体验活动等多种形式扩大了市场影响力。立足第二个“黄金十年”的雄关路口，众泰新能源汽车在新的历史起点下，又将以全新的面貌为城市的绿色环保产业做出新的贡献。
未来，众泰Z500纯电动汽车和B12、B15 PLUG-IN插电式混合动力轿车也将逐步推向市场。通过STT怠速起停技术和电子动力转向等新技术的应用，可使百公里油耗均值降低0.4～0.5升。“既满足了国家第四阶段排放法规的要求，又将通过突破技术壁垒来满足加速性能和行驶里程等方面的需求。”
温馨提示：众泰汽车展位位于上海国家会展中心8.2号馆，近邻主通道入口处，一进8.2号馆就能看到众泰的展台，欢迎广大网友到众泰汽车展台参观，现场不但有精彩的演出节目，还有微信时来运转千元好礼等你拿。
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