一汽-大众奥迪以"三大变革"打造未来生活方式

2017年03月20日 09:18   来源:中国经济网   

  3月19日,上海,国内高端生活方式标杆媒体《罗博报告》在其十周年盛典上,向一汽-大众奥迪颁发了“匠心十年-改变时代”大奖,以表达其对一汽-大众奥迪品牌引领汽车行业变革、推动时代发展的敬意。

  一汽-大众奥迪销售事业部副总经理于秋涛先生为“改变精神人物及机构”颁奖

  一汽-大众奥迪获得这个奖项可谓实至名归。作为最早入华的豪华车品牌,一汽-大众奥迪曾主导了中国豪华车市场的两次变革:第一次变革,是改变了中国市场对“轿车”的认知,让中国消费者第一次认识到轿车的设计感,也让从业者认识到豪华车应有的配置水平,让市场接受了豪华轿车的标准。第二次变革则是改变了中国市场对“国产豪华车”的认知,一汽-大众奥迪A6L以全球同步的品质标准和有针对性的本土化改进,充分满足了后排乘坐者的需求,也由此开创了中国豪华车的“加长”风潮。奥迪之所以能引领这两次变革,是因为其进取的品牌,以及极具前瞻性的战略眼光。

  一汽-大众奥迪销售事业部公关总监梁梁女士领取“匠心十年,改变时代”大奖,并发表获奖感言

  而如今,社会对高档商品的态度已经产生巨大的转变,从更偏重炫耀式的占有,转变为情感价值的体验。因此,中国豪华车市场即将迎来第三次变革。而作为中国豪华车市场的领导者,一汽-大众奥迪认为现阶段的汽车行业应该从以下三个维度进行变革,以适应消费观念的变化。

  第一个维度,是年轻的态度,即通过年轻化的产品、年轻化的品牌建设和年轻化的沟通方式,传递年轻和积极的态度。

  奥迪认为的年轻化,并不是狭义地以年龄为标准给消费者“贴标签”,而是倡导心态上的年轻,奥迪通过车型布局、营销创新,让用户感受更新鲜多彩的生活体验。比如奥迪在2016年发布了包括全新车型、换代车型和改款车型在内的10余款新产品,而其中年轻化、个性化的车型就占了6款。再比如,为了吸引喜爱高性能车型和赛车文化的年轻消费者,奥迪还正式发布了全新高端子品牌——Audi Sport。此外,在沟通方式上,奥迪还通过品牌峰会、赛车嘉年华、奥迪驾控汇等项目平台,以及影视及网络剧植入、网络直播等新兴手段,多维度、立体化地传递了年轻、活力的品牌态度。

  第二个维度,是多样的选择,即通过提供个性化配置、拓展服务范围和探索新的服务领域,赋予用户更多、更灵活的选择。

  奥迪在提供传统汽车服务的基础上,为用户提供高端的生活服务和新兴服务。奥迪通过在提供个性化定制方面不断的尝试,力图让消费者在购车时能像点餐一样,随心所欲地选择配置。奥迪希望在不远的将来,每位奥迪车主都可以通过提交个性化订单,打造专属于自己的独特座驾。

  而在服务领域,奥迪一方面将把数字化的手段,运用到购车、养车、用车、换车等全部场景之中,带给用户更多高附加值的服务体验。另一方面,奥迪还会在移动出行、智能互联等新兴服务方面不断探索。实际上,奥迪在两年前就已经开始推广全渠道数字化服务战略,为用户提供从预约到交车的全流程便捷服务体验。2016年,奥迪又与阿里、百度、腾讯签署了战略合作意向,意图通过“强强联手”,为用户带来更加安全、便捷的数字化出行体验。

  第三个维度,是可持续发展,即通过推出环保化的产品,以及开展企业社会责任项目,与用户携手共同推动可持续发展战略。

  在环保化的产品方面,奥迪在A3 e-tron的基础上,又推出了一汽-大众奥迪首款国产插电式混合动力车型——奥迪A6L e-tron,以及电动性能最强劲的豪华插电式混合动力SUV——Q7 e-tron,初步完成了e-tron家族布局。未来五年,奥迪还将再国产5款新能源车型,与消费者一起迈向环保出行的新时代。

  在企业社会责任方面,一汽大众奥迪在扶助病患孤儿、助力中国足球青少年发展、推动冰雪文化在中国的普及等方面都做出了突出的成绩。比如截止2016年底, “爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”已经收治并救助了1000多名病患孤儿,部分康复儿童也已经被爱心家庭收养。此外,在冰雪运动领域,一汽-大众奥迪不仅赞助了五支冬季运动国家队和三个国内顶级雪场,还全力推动“三亿人参与冰雪运动”目标的实现,等等。

  自奥迪进入中国市场29年来,一汽-大众奥迪始终引领着中国豪华车市场的发展,赢得了超过400万用户的信赖。站在“后合资时代”的起点上,奥迪希望再次以前瞻的眼光、进取的精神和坚定的信念,引领豪华车市场的再一次变革,实现“从产品为中心向用户为中心”的转变,为广大用户提供全方位的品质生活和更具价值的品牌体验。

(责任编辑:郭跃)

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