依托强大产品力和品牌力 一汽-大众不断刷新产销数据

2017年08月28日 08:57   来源:经济日报-中国经济网   

  8月25日,第二十届成都国际车展在成都世纪城新国际会展中心盛大开幕,众多靓车齐聚一堂,看点颇多。坐拥成都西南基地主场优势的一汽-大众携旗下全系车型亮相,包括迈腾、全新宝来、新捷达、高尔夫家族、速腾及速腾R-Line、蔚领、CC等,尽显成都车展“东道主”风采。

  而就在上周一(8月21日),一汽-大众更迎来第1500万辆整车下线。作为中国合资企业的佼佼者,一汽-大众生产整车从第1辆到第500万辆用时20年零8个月;从第500万辆到第1000万辆,用时3年零2个月;而从第1000万辆到第1500万辆,仅仅用了2年零8个月,创造了车企达成这一目标用时最短的记录。

  一汽-大众不断地刷新着产量数据,最根本的原因在于其终端市场的火爆。最新数据显示,刚刚过去的7月份,一汽-大众终端销量达到155763辆(包含奥迪进口车),同比增长12.5%,再次摘得国内乘用车市场销量冠军。

  这一卓越成绩的背后,依托的是一汽-大众强大的产品力和品牌力。以一汽-大众大众品牌为例,在没有SUV车型背景下,依旧能够保持销量持续快速增长。数据显示,7月,一汽-大众大众品牌共计销售新车104761辆,同比增长13.6%;1-7月,累计销售新车722971辆。

  其中,捷达自1991年下线以来,在中国汽车市场已经走过了26个年头,如今依然在缔造着传奇,今年上半年累计销售新车14214辆,月月都是市场冠军。新速腾从上市至今,已连续40个月都是细分市场销量冠军。数据显示,7月,新速腾的销量为23490辆,同比增长3.8%;1-7月累计销量为158580辆,持续领跑A+级细分市场。

  高尔夫更是遥遥领先,自上市以来,已连续42个月以绝对优势占据细分市场第一。今年上半年累计销量为94499辆,目前市场份额接近细分市场的50%。全新宝来自2016年3月换代以来,销量稳步提升;7月份的销量达到17969辆,同比涨幅8.5%,引领A级主流三厢轿车细分市场;1-7月累计销售新车121086辆,同比增速30.7%,呈现出快速的增长势头。

  而作为大众最先进的MQB B平台最新产品,全新一代迈腾自去年7月换代上市以来,迅速得到市场认可,销量节节攀升;7月销售新车17151辆,同比增长高达51.4%;1-7月累计销量达到123025辆,已连续6个月领跑B级车细分市场。

  一汽-大众品牌之所以能够在上半年取得如此卓越的成绩,“除了过硬的产品品质与用户口碑外,还与其在营销创新层面的持续努力有关”,有资深同行评价道。

  据了解,4月,一汽-大众蔚领开启漫游季,穿越大半个中国去感受大自然的奇伟瑰丽;5月,宝来独家冠名央视第三季《出彩中国人》,向年轻用户传递宝来“积极进取、乐观向上、活出精彩”的品牌理念;7月,全新一代迈腾携手时尚集团人气栏目《商业演化论》,诚邀商界大咖与青年精英探讨创业和年轻商务精英价值观等话题;速腾“品质生活圈”活动也在北京、上海、广州三地如火如荼的进行,通过邀请建筑、咖啡、花艺、皮艺等各行各业的品质大咖,用创意和艺术展现触手可及的质感生活,打造有温度、有质感新速腾Quality Life体验馆。此外,在8月,高尔夫?嘉旅更携手时尚集团“Best 109”, 通过最前沿、最新颖的方式,发掘生活的更多可能,使消费者尽享多种生活方式给人生带来的精彩;而捷达则开启《了不起的挑战》第二季进行“铁人三项”极限挑战,全方位展示捷达的靠谱实力……一汽-大众策划了一系列有趣、有料、年轻化的营销活动,赢得了大批年轻消费者的点赞和认可。

  赢得下半年“开门红”后,一汽-大众还在不断“加码”。据一汽-大众方面透露,下半年将推出高尔夫中期改款车型,大众品牌SUV也有望在明年面世。一汽-大众如此积极的布局,让我们对其未来的市场表现更加期待。

(责任编辑:王跃跃)

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