打出“三带二”的观致,手里都有些什么牌

2018年01月03日 09:20   来源:经济日报-中国经济网   

  观致汽车是国内最早一批定位于高端产品的品牌之一,日前,随着新股东宝能集团的加入,形成了三方股东全力支持燃油车、电动车双平台发展的格局。带着这一利好消息进入新一年的观致汽车,手里还有些什么牌呢?

  2017年,观致汽车始终笼罩在一片神秘的氛围中,迟迟不露面的新投资者引发了媒体的诸多猜测,直到12月21日,观致汽车有限公司宣布正式迎来战略投资者宝能集团,才有了尘埃落定,云开月明的感觉。

  “热烈欢迎宝能集团战略投资观致汽车,同时感谢奇瑞汽车和量子公司两个股东多年的支持,相信三方股东将为观致带来更好的资源,助力观致汽车进入一个全新的时代。”对于新股东,观致汽车CEO刘良博士表示。

  入局高端早 产品矩阵完备助推销量回升

  观致汽车是国内最早一批定位于高端产品的品牌之一,10年前,当自主品牌还处在低价低质的孱弱阶段时,观致汽车便发出了坚持正向研发的呐喊,高举中国汽车品牌发展的大旗,开启中国汽车向上发展的艰难历程。时至今日,在供给侧改革、中国品牌建设和“一带一路”等国家战略的指引下,国内市场和消费者越来越成熟,观致汽车在中国迎来了历史性发展机遇。

  经过十年的积累,观致汽车打造出了观致3轿车、观致3五门版、观致3都市SUV、观致5 SUV和观致 3 GT完善的产品矩阵。此外,观致正在积极开发新能源汽车,超级电动汽车Model K-EV概念车已经亮相。

  产品矩阵完备,营销手段也别具一格。2017年,观致汽车对外推出了《疯狂的观致》品牌营销活动和十周年感恩促销活动;对内整合各方有效资源,促成了2017年年底销量攀升的表现。根据官方消息,观致汽车2017年11月销量为3460辆,同比增长201%。

  多方合作支撑 两栖战略前景明朗

  2016年,观致推出了两栖战略,一方面通过技术创新,提高燃油车型竞争力,另一方面加快落实新能源产品,同时开发包括无人驾驶在内的未来出行解决方案,以实现两条腿走路。

  作为战略投资者,宝能高度认同观致汽车的新高端定位、两栖战略理念,并表示将全方位无条件支持。除注资以外,宝能集团各个业务板块将给观致汽车带来客户、采购、销售网络、汽车金融、零配件生产等方面的协同效应。老股东奇瑞和量子也看好并支持观致汽车的发展,继续从技术、人才等领域提供体系性的支撑。

  不同于传统车企和新兴纯电动品牌,观致没有沉重的历史包袱,也不是PPT造车和找代工厂生产,观致具有坚实的造车基础。目前,观致汽车积聚了全球顶尖人才、一流供应商和世界领先技术,其产品具有高颜值、智能化和移动互联三大特征, 以及“品质、环保和安全”等优秀基因。观致方面表示,将充分利用三方股东的资源,在保证现有产品质量的前提下,以观致逸云QorosQloud为基础,继续突破与创新,研发和制造符合汽车未来电动化、智能化、网联化和共享化趋势的高科技汽车产品。

  此外,观致已于2017年分别与中国移动和爱立信达成了5G智能网联战略合作,未来还将与BAT其中一家达成合作,共同研发面向未来的智能网联产品,进一步提升观致逸云的互联互通能力,乃至在自动驾驶领域取得领先地位。

  十年发展,观致汽车成为了有基础、有积淀的汽车企业。随着新战略投资者的到来,观致也进入了一个新的时代,开启了新的征程。未来,在宝能集团、奇瑞汽车、量子公司三方股东的全力支持下,观致汽车将抓住中国新高端汽车消费爆发这一市场机遇,积极布局新能源产品和战略,力争早日成为中国主流汽车品牌。

(责任编辑:王跃跃)

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