BMW X2借势冰雪盛典 开启X家族创新品牌之年

2018年03月12日 07:44   来源:经济日报-中国经济网 黄春棉   

  今年上半年,BMW X2将正式在中国上市,全新BMW X3即将在中国投产。3月初,全新BMW X4在日内瓦全球首发,预计很快将与中国消费者见面。随着X之年的推进,BMW即将迎来从BMW X1到X7的“全家福”,继续引领市场。

  在品牌战略方面,宝马也一直走在市场的前沿。2016年,宝马集团提出全新“第一战略”(ACES), 即自动化、互联化、电动化、共享化/服务化。这其中包括以客户为中心的品牌建设,为客户打造全方位、富有激情的品牌体验。

  平昌冬季奥运会闭幕式上的“北京8分钟”,不仅惊艳了世界,更把2022年北京冬奥会的热情,提前点燃:冰雪之间,任我驰骋,运动的热情,让人憧憬。

  3月10日,“BMW热雪盛典”在2022年冬奥会主场地张家口崇礼火热举办,宣布“2018年BMW超级热雪攻略”圆满收官。当冰雪运动与机车擦出火花,宝马的“超级热雪攻略”同样闪亮登场。作为不断探索的象征,BMW X家族与冰雪运动的精神异源同流。

  借势冰雪盛典 开启宝马X之年

  自2017年11月启动以来,BMW在“热雪盛典”的主题下,与全国10家星级雪场展开创新而深入合作,以打造用户体验为中心,为全国数百万滑雪爱好者提供冰雪激情与乐趣。

  同时,这一盛典还标志着2018 BMW X之年正式启动,X产品攻势拉开序幕。据了解,2018年X家族全面进击,多款新产品即将陆续推出,进一步捍卫其强势地位。

  今年上半年,BMW X2将正式在中国上市,全新BMW X3即将在中国投产。3月初,全新BMW X4在日内瓦全球首发,预计很快将与中国消费者见面。未来,BMW X7将继续向上延伸,吸引了无数人期盼的眼神。

  作为细分市场的领导者,X家族在全球已经累计销售超过550万辆,BMW X1、X5都是国内细分市场的佼佼者。随着X之年的推进,BMW即将迎来从BMW X1到X7的“全家福”,继续引领市场。 

 

  创新品牌体验 玩转冰雪营销

  在品牌战略方面,宝马也一直走在市场的前沿。2016年,宝马集团提出全新“第一战略”(ACES), 即自动化、互联化、电动化、共享化/服务化。这其中包括以客户为中心的品牌建设,为客户打造全方位、富有激情的品牌体验。

  在2017-2018年雪季中,宝马大规模进军冬季运动,发动“BMW超级热雪攻略”,与全国10家高水平、有特色的星级滑雪场建立了紧密的合作关系,设计了线上、线下全方位的立体体验项目。这包括每个周末在各个雪场举行的“热雪之旅”、特邀14位国际三星和四星级滑雪教练在合作雪场为雪友提供教学指导的“热雪学院”、让一个人的滑雪变成一群人冬季狂欢的社区式互动“热雪指数”等等。

  在全球,宝马都与体育、与冰雪运动都有着紧密的联系。宝马与全球20多个精选优秀雪场深入合作,从北美到法国、从瑞士到日本,BMW都在努力为滑雪爱好者点燃白色速度与激情。

  X2国内首秀 年轻人的新选择

  作为“BMW热雪盛典”的一位重磅主角,宝马X2率先在国内首秀。X2成功开创了SAC(运动型多功能轿跑车)细分市场,是全球首款紧凑型SAC车型。

  来自宝马方面的资深产品培训师,为大家详细讲解了X2在设计、配置等方面的亮点:融驾驶乐趣、前瞻科技与多功能性于一身,为充满活力、引领潮流的城市年轻一代提供了全新的选择。

  整体来看, X2采用了与X家族其它车型完全不同的设计语言,在C柱上加入了与经典车型BMW 2000 CS相同设计风格的BMW标识。

  值得一提的是,随着创新BMW X2的推出,BMW X家族还首次配备了M越野套装,这将是继运动套件之后,宝马在产品设计和性能提升上的又一次创新。

  随着X2的上市,预计将进一步巩固其市场地位并扩大其同级影响力。作为细分市场的开创者,BMW X家族多年来致力于不断拓展产品类型,推出多款新品,并搭建了最为紧密、细分的产品矩阵。(经济日报-中国经济网 记者黄春棉)

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(责任编辑:郭涛)

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