面对持续加剧的市场竞争，是埋头内卷、困于短期纷争，还是能够着眼未来、长线布局？百年豪华车企宝马给出了自己的答案——以穿越周期的定力，践行企业长期经营价值观。
迈入第二十年的“BMW中国文化之旅”，正是宝马持续践行企业责任、塑造品牌形象的生动写照。与此同时，宝马新世代的到来则证明了商业增长与社会责任可以义利相生。
华晨宝马总裁兼首席执行官宝思齐 企业供图
华晨宝马总裁兼首席执行官宝思齐表示：“扎根中国三十余年，宝马已深度融入中国经济社会发展。二十年来，“BMW中国文化之旅”持续回馈中国社会，这是我们长期承诺的明证。即将投产的宝马新世代标志着又一个里程碑，这是我们在华加强合作伙伴关系、共同推动创新、深化本土根基的明证。”
宝马以穿越周期的定力，践行长期经营价值观
在高度竞争的当下，很多汽车品牌将资源倾斜于终端降价、短期营销投放等市场终端上，试图依靠价格红利快速抢占市场。但与此同时，对于研发、品牌塑造、企业形象等长期投入势必大幅压缩。
短期来看，价格比拼等非理性竞争看似激发了市场的热度，实则冲击了产业的健康可持续发展能力。据国家统计局数据，1—5月，汽车制造业利润总额1439.5亿元，同比大幅下滑19.8%。
长期来看，疏于企业责任、品牌形象的管理，更将在长期竞争中失去厚积薄发的底气，当潮水褪去，才知道谁在裸泳。
拥有百年历史沉淀的宝马深谙此道：汽车行业竞争是一场长期马拉松，长期本土投入、全链条可持续发展、常态化回馈社会，才是企业行稳致远的根基。
2026年宝马中国文化之旅启程 企业供图
正是基于这种长远眼光，2026年，“BMW中国文化之旅”迈入了二十载发展新征程。6月30日，迈入第二十年的“BMW中国文化之旅——大运河文化保护教育公益项目”第三期于山东曲阜启程。该项目是宝马本土化社会责任核心载体，具体举措包括：探访儒家文化起源地山东，探讨宝马新世代与儒家思想跨文化共鸣。长期回馈中国社会，推动非遗文化融入生活等。
这也正与国家政策相契合，日前，在国务院新闻办公室“介绍全链条扩大汽车消费有关情况”新闻发布会上，文化和旅游部提出，要引导汽车企业与文化创意机构深化合作，在汽车设计、生产过程中，充分挖掘和融入非遗、戏剧等艺术元素，彰显中式美学魅力，更好地传播中国文化。
义利相生，宝马打通产业创新与文化传承价值闭环
二十年坚定不移的公益投入，为宝马带来的更是深入人心的品牌底蕴与信任感，这是在长期竞争中最具竞争力的品牌价值之一。
与此同时，坚守企业社会责任更与宝马在商业发展中的方向不谋而合。在加速实现“双碳”目标的进程中，汽车行业是最大的推动者之一，新能源汽车的崛起就是最佳例证之一。
据中汽协数据，1—5月，新能源汽车产销分别完成584.1万辆和580.2万辆，同比分别增长2.5%和3.5%，新能源汽车新车销量达到汽车新车总销量的47.5%。新能源汽车的快速普及，对于汽车减排起到了至关重要的作用。宝马迈入新世代，也正展现出加速转型新能源的魄力。
新世代BMW iX3长轴距版 企业供图
与此同时，迈入第二十年的“BMW中国文化之旅”与新世代车型联动落地，还打破了“商业与公益二元对立”思维，构建起文化赋能产品、产品反哺文化的双向循环，证明了商业增长与社会责任可以义利相生。
在产品打造契合上，宝马新世代研发理念正与中国传统文化中的“守正“与”创新”同频共振。宝马的百年传承是对“纯粹驾驶乐趣”、安全、质量、可靠性的坚守。人机交互、“驾控超级大脑”和BMW动态性能控制软件的无缝调度则代表了“传承中创新，创新中传承”，也是宝马新世代与中国社会进入未来共同的方式。
在品牌价值共鸣上，宝马全球本土化战略则与中国传统文化中的“和而不同、见利思义”高度契合。“和而不同”指引德国精工制造与中国创新深度融合。宝马与宁德时代和亿纬锂能合作，新世代BMW iX3长轴距版搭载了行业首款量产大圆柱电池。该车型的CLTC续航里程超过900公里——只需一次充电，即可轻松完成从北京到青岛的长途旅程。
“见利思义”则与宝马产生高度的价值共鸣——商业成功与社会责任并行不悖。截至2026年，“BMW中国文化之旅”已运营20年，全域传播覆盖2.58亿人次，累计扶持近1000名非遗传承人。
站在“BMW 中国文化之旅”二十周年新起点，国产新世代车型也即将开启预售，宝马的长期主义故事仍在续写。扎根中国三十余年，宝马以二十年文化公益深耕文脉，以全产业链绿色转型践行双碳使命，以本土化技术创新打磨产品实力，完美证明商业的终极赛道从来不是低价竞争，而是以长期主义回馈社会，以文化商业共融沉淀品牌力量，在传承与创新之间，走出一条可持续、有温度、有格局的高质量发展之路。（中国经济网记者 郭跃）
(责任编辑：陈梦宇)
