11月5日，第九届中国国际进口博览会于上海正式启幕。作为首家登陆进博会的英国汽车企业，捷豹路虎迎来连续第九次参展，收获进博会“九届全勤生”纪念典藏，并用7款重磅车型、高定服务体验以及企业社会责任成果，向行业与消费者展示外资豪华品牌扎根中国市场的长期决心。
进博会作为中国对外开放的重要窗口，已经成为全球车企观察中国消费趋势、对接本土市场的关键平台，不少海外企业完成从“展品变商品”“展商变投资商”的身份跨越。2018年首次踏上进博舞台以来，捷豹路虎借助这一平台持续输出产品、技术与品牌理念，也将展会收获的市场洞察转化为在华落地的实际行动。
中国国际进口博览局副局长李国清表示：“进博会是中国主动开放市场、促进全球合作的关键平台，始终致力于为各国企业搭建高效对接桥梁。捷豹路虎连续九年全勤参展，以持续投入深耕中国市场，是进博会‘展商变投资商’的生动实践。我们期待捷豹路虎继续借助进博平台，共享中国发展机遇，共创长期价值。”
中国国际进口博览局副局长李国清（图左）代表进博局，为捷豹路虎颁发“九届全勤生”纪念典藏
“连续九届赴约，既体现了捷豹路虎对中国市场的坚定信心，也见证了我们持续投入、不断深化在华实践的历程。进博会让我们更贴近中国客户和合作伙伴，感受中国市场的活力与开放。未来，我们将继续丰富产品阵容、打造差异化品牌体验、提升全生命周期服务，把进博会中积累的市场洞察，转化为可持续的市场表现和长期价值。”捷豹路虎中国首席执行官韩少帅（Tim Howard）在展会现场表示。
路虎Series I
本届进博会，捷豹路虎以揽胜、路虎卫士两大核心品牌家族为展示主线，除量产主力车型之外，两台具有里程碑意义的展车完成进博会舞台首秀：诞生于1955年、完成亚欧大陆陆地穿越的路虎Series I经典车，代表卫士家族探索精神的起源；路虎卫士达喀尔拉力赛原型车，则和卫士OCTA量产车型同源，依托D7x车身架构与4.4升V8动力，助力赛车在2026年达喀尔拉力赛一举拿下量产组冠亚军。两款特别展车同台，演绎品牌七十余年性能基因的传承迭代。
路虎卫士达喀尔拉力赛原型车
除了硬核的机械实力，豪华定制化体验也是捷豹路虎本次参展的一大亮点。展台设置揽胜SV Bespoke高定体验区，观众现场可以体验超160万种颜色、材质、工艺的个性化组合方案，直观感受顶级豪华定制的工艺魅力。在行业竞争加剧的当下，豪华市场的竞争已经不止于硬件参数，个性化、专属化的服务体验正在成为高端用户的核心诉求，高定体验也正是捷豹路虎面向中国高端消费群体打造差异化竞争力的重要抓手。
当前国内豪华车市场正在经历深刻变革，国产高端新能源力量崛起，重新定义豪华的评判标准，传统豪华品牌普遍面临价格与用户心智的双重考验，守住高端溢价、挖掘细分市场价值成为外资豪华品牌的重要课题。
入华十六年的捷豹路虎，坚持洞察本土用户需求，落地“品牌重塑”策略，将揽胜、路虎卫士等家族的个性进一步放大。产品端，卫士OCTA、揽胜SV马年高定版相继推出；用户运营层面，落地“揽胜之境”、卫士“士在八方”社群活动，全球首个路虎卫士都市营地落地上海，把硬派探索文化融入城市生活场景。
市场数据印证了这套本土化打法的成效：捷豹路虎连续两年位居国内70万元以上豪华SUV市场第一；揽胜在150万元以上豪华SUV市场连续三年保持领先，市场份额接近40%。在权威第三方调研J.D.Power｜君迪2026年多项客户体验研究中，捷豹路虎拿下豪华品牌四项冠军，揽胜与路虎卫士包揽细分市场前两名，产品、购车、售后全链条的服务能力获得市场认可。
参展不只是产品的集中亮相，捷豹路虎也把企业社会责任实践搬上了进博展台，现场专门设置社会责任展示区，回顾“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”十二年公益历程。今年4月该基金开启全新周期，计划投入2500万元助力青少年成长，截至目前基金累计投入已经突破1亿元，惠及超70万名青少年，将公益实践深度融入企业在华发展脉络。
英国驻华贸易使节韩瑞芬（Kate Harrisson）到访捷豹路虎展台时表示：“捷豹路虎是英国企业投资中国、与中国伙伴务实合作的优秀范例。连续九年参加进博会，体现了捷豹路虎深耕中国市场的坚定承诺，也展现了英国企业在工程技术、创新与负责任商业实践等方面的优势。英中两国在先进制造、绿色转型和服务贸易等领域拥有广阔的合作空间。期待捷豹路虎继续发挥桥梁作用，推动两国企业建立更加务实、互利的合作伙伴关系。”
面向未来电动化浪潮，捷豹路虎“重塑未来”战略将中国视作前沿落地市场，设定2030年前实现全面电动化、2039年达成全链路净零碳排放的目标，揽胜、卫士、发现将陆续推出纯电车型，捷豹品牌将实现全面电动化。
对于“九届全勤生”捷豹路虎而言，进博会既是展示产品与品牌的窗口，更是倾听中国市场声音的纽带。在行业转型的浪潮之下，这家英国车企将继续以产品创新、本土服务升级、公益文化交流多线并行，持续扎根中国，为中英经贸与文化交流贡献力量。（中国经济网记者 郭涛）
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