旗舰折戟 艰辛向上:老龄车系列之大众辉腾

2015年07月20日 08:12   来源:中国经济网 谢源   

  不久前,在19届深港澳车展上,辉腾2015款正式上市,新车只是对外观进行小幅修改。辉腾从2002年正式量产上市后,作为大众旗舰产品的地位得到一定认知,13年来改款倒是不断,但真正意义上的换代却没有出现。

  中国市场“雪中送炭” 拯救辉腾于危难

  大众“平民汽车”的愿景如今已经实现。但大众作为世界上最具竞争力的品牌之一,除了“平民汽车”之外也应该有一款相对高端的车型。辉腾应运而生,以其高姿态闪亮登场,将目标瞄准奔驰S级、宝马7系和奥迪A8。但往往事与愿违,辉腾自推出后并没有得到全球市场的认可。

  据外媒报道称,大众辉腾是当代单车亏损最严重的车型之一。大众为辉腾投入重金,在产品研发、制造上成本颇高。但大量的投入并没有获得“反哺”,辉腾销量长期居低,造成严重亏损。辉腾年产销目标设定为50,000辆,但最高年份也只有11,000辆,在2013年更是萎缩到5,813辆。

  辉腾2004年在中国市场正式推出。复杂又充满机遇的中国市场给处境窘迫的辉腾“雪中送炭”,变成了“大众每卖出两辆辉腾,就有一辆在中国”的真实写照。中国幅员辽阔,消费者的购车需求也多种多样,辉腾在“乱世”中寻觅到求得生存的机会。

  辉腾自诞生以来掌声与“板砖”并存,而最大的“吐槽点”莫过于极像帕萨特的外观。

2015款辉腾

  辉腾or帕萨特 “傻傻分不清楚”

  辉腾一直以来给消费者的感觉是低调,其原因在于外观极像大众旗下另外一款车——帕萨特。2014款帕萨特的厂商指导价为18.38万~32.28万,辉腾2015款的厂商指导价为79.58万~149.98万。单从外观上面看,有一种“傻傻分不清楚”的感觉。而两款相似车型的极大价差无形中降低了辉腾的竞争力。

  辉腾一直强调纯手工打造、不俗的内饰及优良的动力配置。辉腾的生产基地在德累斯顿的透明工厂,与大众旗下的宾利同平台。内饰采用全手工制作,并且精心选用了高质量木材原料。动力配置也颇为不俗。但汽车给予人的第一印象很重要,与帕萨特类似的外观很难让人提起兴趣。

帕萨特

  13年只谈改款 诚意不足

  辉腾的低调奢华毫无疑问成为了这款车的最大噱头。不像奔驰S级、宝马7系和奥迪A8那样,第一眼就能激发肾上腺素,辉腾的外衣不如其对手那么光鲜亮丽,“气质”是唯一能拿得出手的卖点。遮住眼睛看辉腾,公正地说,辉腾还算有可圈可点之处。

车型

辉腾20154.2L

奢享定制型

奥迪A8 2014TFSI quattro

专享型

BMW 7 2013740Li 豪华型

奔驰S 400L

豪华型

厂商指导价

149.98

150.20

144.35

142.80

发动机

4.2L 335马力 V8

3.0T 333马力 V6

3.0T 320马力 L6

3.0T 333马力 V6

变速箱

6挡手自一体

8挡手自一体

8挡手自一体

7挡手自一体

**

5179*1903*1450

5268*1949*1471

5221*1902*1498

5250*1899*1497

最高车速

250

250

250

250

0-100km/h

加速(s

6.9

6

5.7

6.8

工信部综合

油耗

13

8.1

10.9

8.2

  然而奢华低调所起到的作用并不明显,辉腾销量没有因它的定位而迅速走高。其动力配置和不俗内饰往往被消费者忽略的事实,让辉腾在全球市场举步维艰。

  大量资金的投入没有改变辉腾的窘境,试图拿时间挑战观念的想法已经夭折。13年来不断改款的辉腾带给消费者的新意明显不足。翘首以盼的换代车型却迟迟未到。(中国经济网 记者谢源)

参考阅读:独辟蹊径 沃尔沃XC90以老年用车定位释疑

(责任编辑:杨昕艳)

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旗舰折戟 艰辛向上:老龄车系列之大众辉腾

2015-07-20 08:12 来源:中国经济网 谢源
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