2013年12月,雅阁销量为22187辆,同比增长84.92%;转过年来,销量连续两个月,每月都大跌三成。
2014年12月,雅阁实现“销售29184辆”,占全年销量的比例高达26.90%,相当于其他11个月平均销量的4倍还多!但在整个轿车市场的份额下降到0.88%。
自2012年起,面对如日中天的大众帕萨特、迈腾“兄弟连”,日系中高级轿车毫无还手之力,常常是丰田凯美瑞、本田雅阁和日产天籁三个车的销量也抵不上大众“两兄弟”。曾经的这一细分市场王者——雅阁销售陷入困境,换代、优惠、降价……然而并没什么卵用。
但是,每到年底,雅阁出奇制胜、“碾压”各路大神的法宝——“12月数据魔术”依然如期而至,数字的荒诞程度也无以复加,想想至今仍让人忍俊不禁。
“如果雅阁12月销量是批发数量而非终端销售数量,那就是主机长压库所致,将产品全部转嫁至经销商层面,让经销商完成订购指标,经销商将因此面临巨大的产品库存压力和资金压力”,中国汽车流通协会副秘书长沈荣在接受中国经济网采访时表示。
第九代雅阁
2013 雅阁“数据魔术”露馅儿
如果说2011年12月,雅阁“当月销量占全年销量的15.58%,或者相当于1.87个月的销量”,已经高的让人不解;那么,自2013年起,随着雅九上市的出师不利,雅阁在12月的销量,特别是在年销量中所占比例的纪录屡被刷新。从下表可见:
表2:2013年-2015年雅阁轿车12月销量(辆、%)
年
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2013
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2014
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2015
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12月销量
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22187
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29184
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27358
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当年销量
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119542
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108489
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128122
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12月占比
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18.56
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26.9
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21.35
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市场总占比
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1.0
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0.88
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1.09
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中国经济网制表
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2013年12月,有文章曝出:“上月取得中型车销量冠军的凯美瑞,本月被新雅阁超越,这也是新一代雅阁上市以来首次摘得中级车销量冠军,虽然新雅阁存在不少的争议”……
验证了广汽本田每到年底,总要为雅阁“做点儿什么”!当月,雅阁销量为22187辆,比2012年12月增长高达84.92%;当月销量占全年销量的18.56%,或者相当于2.23个月的销量,再次刷新2011年的纪录。
更有报道不顾常识地宣称:“本田12月在华销量101465辆 雅阁销量暴增184.9%”(原标题的确如此)。
不过,从这一年开始,广汽本田的“12月数据魔术”开始露馅儿。转过年来,各种报道的标题可见端倪:
本田1月在华销量增长33.6% 雅阁大跌三成;
本田2月在华销量涨28% 雅阁跌3成……
在中国汽车流通协会副秘书长罗磊看来,雅阁一到年末销量就增长数倍的现象很不正常,此举一是不利于厂家和经销商关系平等,二是影响来年的销量,“因为背着抱着一边沉,你总要想办法去消化今年积累下来的库存”。
更有网友直接惊呼:震惊,9代雅阁2014年2月份销量才4121辆!比1月份还少500辆啊!!!!
2013年,雅阁在整个轿车市场的份额勉强恢复到1%。
2014 雅九再创“吓人纪录”
2014年,那位出色的魔术师都已经退出春晚了,雅阁还在不知疲倦地玩着沉醉其中的“12月数据魔术”,并上演了登峰造极的一幕。
当年12月,雅阁实现“销售29184辆”,比上年同期增长虽然不高(原因“你懂的”),但绝对量却是最大的一回。由于雅阁的全年业绩不佳,只有108489辆,12月销量所占比例高达26.90%,相当于其他11个月(每月平均7210辆)平均销量的4倍还多!
此时,即使是再客观的分析,也不免在结尾处留有余地:“雅阁12月销量终于突破上市以来“万辆”的魔咒,以将近3万辆的高姿态跻身12月销量排行前十榜单,排名第三。为中高级市场再次狠狠地风光了一把,不过能否保持这样强劲的竞争力,还多看往后的表现了”。
2014年,雅阁在整个轿车市场的份额只有0.88%。
不过,从此,在“百度知道”里,出现这样一个令人啼笑皆非的提问:“2014年12月份本田雅阁怎么销量这么大”?
网友对雅阁的“12月数据魔术”看得更清楚了:
雅阁12月疯了吗?销量三万多,太尼玛假了吧?怎么卖的?
雅阁12月销量29184(辆),2014全年销量108489(辆),12月占了全年销量的30%,哈哈,太XX假了,看来雅阁年末销量造假已成习惯了,去年也是……
年底了,厂家给优惠冲量,4S就顺势拉货入仓,这不是终端销量。明年就会优惠出库存车了。
本田就这德行……去年底也是突然爆发 然后今年上半年萎靡了半年……
做出来的,不是真卖掉了。然后2015年1月销量6000辆,应该是这个节奏……(中国经济网汽车频道原创报道组)
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