在变革中寻机遇 加速中国品牌向上突破

2021年06月22日 14:09   来源:中国经济网 姜智文   

  陈卓表示,从长周期的历史环境来看,在下一轮的产业竞争中,中国品牌中必然产生世界级的新汽车品牌。对此,贾亚权认为,中国品牌要“活下去”更要“走上去”,经受住风浪,迎来向上突破的空间和机遇。

  “从供给层面、需求层面、国家层面都有利于中国品牌向上发展。”况锦文表示。柳燕也认为,中国汽车品牌向上发展,机会大于挑战,在构建双循环新发展格局战略指引下,有望加速实现全球化发展。

  “汽车行业新的生产要素加入,激起了充分的兴奋;未知的不确定性又融入其中,使所有的从业者感到了双重的焦虑。但不管有怎么样的焦虑,以及过程中经历了怎样曲折或者艰难,我们判断从长周期的历史环境来看,在下一轮的产业竞争中,中国品牌中必然产生世界级的新汽车品牌。”重庆长安汽车股份有限公司品牌公关部副总经理陈卓,在近日举办的“2021中国汽车论坛”上表示。

重庆长安汽车股份有限公司品牌公关部副总经理陈卓

  在陈卓看来,品牌是在消费者心中长期稳定地形成一致的认知,支撑的关键要素是差异化价值呈现,和支持价值传递的文化母体及其运营效应。目前,两大核心要素的边界和环境都发生了深刻变化,这给中国品牌带来新的挑战和机会。

  与此同时,“在全新的产业变化中,中国即将成为全球新汽车的最大市场和技术创新的高地,也为世界级的新汽车品牌的诞生提供了得天独厚的土壤。”陈卓自信地表示。

  品牌向上的路从来都不是容易走的,但却是唯一看见更多“风景”和“光亮”的途径。奇瑞汽车股份有限公司营销公司总经理贾亚权表示,从全球汽车产业格局的百年变迁来看,新一轮技术变革将为中国品牌大发展带来机遇。当前全球汽车产业面临的大变局,就是以人工智能、大数据、互联网、新能源为核心的新一轮科技革命,强烈冲击着全球汽车的产业格局。

奇瑞汽车股份有限公司营销公司总经理贾亚权

  贾亚权直言,在未来的若干年,中国汽车品牌一方面要“活下去”,在剧烈的竞争中承受持续的压力;另一方面,也要“走上去”,经受住风浪,迎来向上突破的空间和机遇,产生属于中国的世界级品牌。

  岚图汽车科技公司首席运营官蒋焘则表示,中国汽车行业从研发制造到供应链和质量赢在全球,甚至是顶尖水平。但是中国品牌与合资品牌、豪华品牌相比,赚的还是辛苦钱,我们的品牌必须要向上。

岚图汽车科技公司首席运营官蒋焘

  对此,中国汽车工业协会副秘书长柳燕表示,品牌向上有三个维度的重要支撑:一是品牌价值提升,这需要用科学可靠的方法进行量化衡量;二是品牌高端化突破,在新四化大潮推动之下,中国自主高端品牌以前所未有的速度推出,抢占新能源和智能汽车新赛道;三是提升市场份额,这是所有为品牌向上付出的努力所必须追求的结果。

  中国品牌向上突破打造世界级品牌,核心的驱动力一定是技术。贾亚权认为,从中国品牌发展历程来看,我们已经拥有了与世界主流品牌同台竞争的技术底气。

红旗尊享定制中心总经理况锦文

  此外,“从供给层面、需求层面、国家层面都有利于中国品牌向上发展。”红旗尊享定制中心总经理况锦文表示,首先,中国汽车品牌经过几十年的技术、人才、管理和基础的积累,无论是创新技术、产品质量还是客户服务,都已经追上甚至超越外国品牌。其次,在“后疫情”时代,消费者的家国情怀逐渐觉醒,对中国汽车品牌的喜爱不断高涨,这也为中国汽车品牌整体向上,提供强大的“需求”动力。最后,在国家层面,全面支持中国品牌的上升,已经成为各界共识。

中国汽车工业协会副秘书长柳燕

  柳燕认为,中国汽车品牌向上发展,机会大于挑战。柳燕说,“十四五”期间合资股比限制将全面放开,产业进入更加激烈的竞争环境,中国品牌多年来的积累和沉淀有望迎来厚积薄发;新能源和智能网联汽车快速发展为中国品牌向上发展提供机会;而全球化发展是企业做大做强的必由之路已成为共识,在构建双循环新发展格局战略指引下,中国汽车品牌有望加速实现全球化发展。(中国经济网 记者姜智文)

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(责任编辑:张懿)

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2021-06-22 14:09 来源:中国经济网 姜智文
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