近来,“有钱就是任性”成为网络和民间的流行语。其本意是对某些有钱人“另类”的为人处事进行了嘲讽。随后,被简化的“任性”一词,并逐渐演变成对一些反差较大的人或事的善意调侃。
年关临近,在盘点中国汽车市场时,“任性”一词也能说明一些成功或不成功的车型及其背后的故事。显然,用当年的热词来总结、归纳当年的车市热点,也是一个有趣的事。
一直以来,在很多人的眼里,上汽通用五菱都是车企中任性的“奇葩”:合资企业专做自主品牌、细分市场占据半壁江山、蝉联单一车企产销冠军……然而,作为称霸微型车业界多年的老大,在过去的几年间,上汽通用五菱“任性”地做起MPV来,并一举成为这一市场当之无愧的王者。
今天,中国经济网汽车的2014“任性”汽车系列报道之四,与您一起看看上汽通用五菱的产品在MPV市场有多“任性”?
上汽通用五菱的销量在汽车界一直都是一个神话,虽然在很多人看来,这不就是一个做微型车的企业?但就是这个企业,把微型车做到了让所有车企都敬佩的程度,并且从“微车之王”做到“MPV之王”。
五菱宏光S
几年前,微车之王——上汽通用五菱“任性”的做起了MPV,其“乘商并举”的战略很快见到成效。今年9月,上汽通用五菱乘用车销售新车8.6万辆,反超商用车(微型客车和微型货车)的7.5万辆;10月,乘用车销量为8.9万辆,商用车销量为6.3万辆,差距进一步拉大。2014年第三季度,由五菱宏光、宝骏730、宝骏610、宝骏630、宝骏乐驰组成的乘用车阵营,总体销量同比激增48.3%。
今年11月,五菱宏光全系车型销量达6.98万辆,已经连续15个月单月销量超过5万辆,并蝉联中国车市单一车型销量冠军。
1-11月,五菱宏光全系累计销量达67.4万辆,已远超2013年53万辆的全年销量。“任性”的五菱宏光,就是这么傲娇地霸占MPV销量冠军位置的。
五菱宏光之所以会赢得市场的持续热销,凭借的是对消费者需求的深刻洞察,超高的性价比和可靠的产品品质。五菱宏光的销售给消费者最直观的感受就是务实,全国2600家销售服务网点,10公里服务半径,1小时服务响应,24小时道路救援,及时保障100%原厂配件,专业维修保养100%标准流程,价格明示100%标准工单。
五菱宏光的“任性”,离不开上汽通用五菱销售网络的强力支撑。从渠道数量上看,上汽通用五菱在所有国内车企中遥遥领先。2009年,国家鼓励汽车下乡政策出台后,企业着力在三四线城市建设销售服务网点,并推出多种服务举措。如今,当一些企业还在被动地忙于“渠道下沉”时,五菱品牌已经在一些三、四线市场深入人心。
去年8月,随着五菱宏光S的上市,宝骏品牌在全国的400多家网点同时销售,使宝骏和五菱两个系统的经销商实现了品牌联动,有力地助推宝骏渠道的网络下沉以及服务覆盖率的提高。
宝骏730
今年,上汽通用五菱MPV又加入了新成员。“7座家用车”的宝骏730上市后,成功地演出了一曲南粤名曲《步步高》:首月过万辆,次月两万辆;上市百日突破6万辆,第四个月已经突破三万辆。作为成长性最好的车型,宝骏730就这么“任性”地紧跟五菱宏光,成为MPV市场的亚军。11月,这两款MPV车型销售近10万辆,占企业全部销量的63.2%。
现在,五菱宏光+宝骏730已然成为MPV市场最任性的“黄金组合”;而两款MPV最真实的销量,又给了上汽通用五菱“任性”的资本。(中国经济网记者 杨昕艳)
附表:2014年11月全国MPV销量车型排名(摘自选车网)
2014年11月全国MPV销量车型排名
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制表:选车网 www.chooseauto.com.cn
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排名
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厂商
|
品牌
|
车型
|
本月销量
|
本年合计
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1
|
上汽通用五菱
|
五菱
|
五菱宏光
|
69808
|
674119
|
2
|
上汽通用五菱
|
宝骏
|
宝骏730
|
30089
|
88617
|
3
|
长安汽车
|
长安
|
长安欧诺
|
14310
|
131550
|
4
|
东风风行
|
东风风行
|
东风风行景逸
|
13666
|
104543
|
5
|
北京汽车
|
北汽威旺
|
北汽威旺M20
|
11801
|
69977
|
6
|
东风渝安
|
东风小康
|
风光330
|
10939
|
72159
|
7
|
东风风行
|
东风风行
|
东风风行菱智
|
8460
|
114669
|
8
|
上海通用
|
别克
|
别克GL8
|
5977
|
75100
|
9
|
江淮汽车
|
江淮
|
江淮瑞风
|
5165
|
54659
|
10
|
广汽本田
|
本田
|
本田奥德赛
|
5014
|
25696
|
11
|
吉奥汽车
|
吉奥
|
吉奥星朗
|
3988
|
31708
|
12
|
长安汽车
|
长安
|
长安欧力威
|
2788
|
41279
|
13
|
东风渝安
|
东风小康
|
风光360
|
2175
|
2175
|
14
|
上海大众
|
大众
|
大众途安
|
2000
|
32549
|
15
|
华晨金杯
|
金杯
|
金杯阁瑞斯
|
1976
|
12960
|
16
|
郑州日产
|
东风风度
|
东风帅客
|
1942
|
24924
|
17
|
广汽丰田
|
丰田
|
丰田逸致
|
1693
|
15578
|
18
|
郑州日产
|
日产
|
日产NV200
|
1447
|
16840
|
19
|
一汽吉林
|
一汽
|
一汽森雅
|
896
|
17213
|
20
|
北汽福田
|
福田
|
福田蒙派克
|
483
|
6040
|
21
|
上汽商用车
|
上汽大通
|
上汽大通G10
|
479
|
2688
|
22
|
福建戴姆勒
|
奔驰
|
奔驰威霆
|
462
|
6064
|
23
|
东风本田
|
本田
|
本田艾力绅
|
437
|
7168
|
24
|
比亚迪汽车
|
比亚迪
|
比亚迪M6
|
284
|
5799
|
25
|
福建戴姆勒
|
奔驰
|
奔驰唯雅诺
|
282
|
3438
|
26
|
奇瑞汽车
|
开瑞
|
开瑞优雅
|
259
|
4831
|
27
|
江淮汽车
|
江淮
|
江淮和悦RS
|
224
|
12803
|
28
|
一汽马自达
|
马自达
|
马自达8
|
132
|
3434
|
29
|
海马汽车
|
海马
|
海马普力马
|
116
|
2102
|
30
|
东风裕隆
|
纳智捷
|
纳智捷大7MPV
|
81
|
907
|
31
|
奇瑞汽车
|
奇瑞
|
奇瑞V5
|
60
|
140
|
32
|
陆风汽车
|
陆风
|
陆风风尚
|
19
|
300
|
33
|
东南汽车
|
三菱
|
三菱君阁
|
17
|
366
|
34
|
东风裕隆
|
纳智捷
|
纳智捷Master CEO
|
1
|
94
|
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